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中外营销精彩点子荟萃电子书封面
  • 中外营销精彩点子荟萃

  • 作者:张山顶
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  • 制作时间:2014-10-20 需要金币: 3 个
  • 阅读环境:iPad & iPhone,iBooks & EPub阅读器
阅读简介:
点子系列丛书中外营销精彩点子荟萃
张山顶 编著
点子是智慧的结晶。从事任何一种开创性工作的人都离不开点子,尤其是营销活动。纵观历史,古往今来不乏被称为"谋士"的出"点子"的人。只是在那些办事不讲效益,经营不计盈亏的时日,谋士被冷落了。如今的中国,效益就是生命的意识逐步深入人心;商品经济不仅复苏,而且日趋活跃。于是,在社会生活,尤其是经济生活中,点子的作用也日益显得重要,成为办好企业的法宝。善于经营的厂长、经理,无不重视点子:自己刻意想点子,设法请人出点子,着意在各种场合收集点子。有一家旅馆地处偏僻,附近有座荒山,风景不好,没有多少游客前来。老板想了这样一个点子:大力宣传说,可以来此处山上种植生日纪念树、结婚纪念树、出生纪念树、情侣纪念树等等,旅馆将向人们提供饮食、住宿及必要的用具,还乐于为人们举办庆祝活动,出售挂在树上的纪念卡果真有许多情侣、夫妇、孩子每年都来这儿,兴致勃勃地花钱买树苗,租铁锨,住店,吃饭。他的生意从此兴隆起来。几年之后,荒山也变成了优美的风景。这真是一举多得的好事。一位美国商人到日本富士山游玩,他忽然想出一个点子:把清凉新鲜的富士山空气罐装成瓶,卖给大城市饱受空气污染之苦的市民及从未到富士山玩过的人,尔后又连锁进行类似的开发,获得了相当可观的利润。1984年,第23届奥林匹克运动会在美国洛杉矶举行。美国政府不给一分钱。而前几届奥运会,都有严重亏损。面对这一状况,承办这届奥运会的尤伯罗斯,精心设计了一系列点子,不仅办好了奥运会,而且盈利2.5亿美元。这是企业家自己想点子的事例。毕加索请人推销作品而摆脱穷困,成为世界知名画家;锦隆纺织公司请广告代理公司策划,由赠送"荣誉学生裙"而独家占领台湾学生服装市场;西门超级市场采纳策划专家"五年一次大清仓"的主意,抛售滞销产品,从中获利。这是请人出点子的事例。魏金富卖小金鱼致富,狄斯尼夫妇的米老鼠和唐老鸭走红世界,美国碳化物联合公司利用处理新楼最高一层中出现的鸽子事件大力宣传自己。这是从无意的巧遇中受到启发而产生的点子。至于像北京通县九州床具厂厂长,把席梦思床垫摆在展销会入口过道任人踏踩以证明其质量,从而引来大批订单之类的点子,则是被逼出来的。点子是一种方法,一种思维活动。培根说,"知识就是力量"。现在,我们应该引申而加以补充说,思维就是财富,从而自己也受益。谁善于顺应事理情势恰当运用思维,谁就会为社会创造财富。池田菊苗发明味精,奥迪斯改进电梯本书中的诸多事例,无不属此。
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