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微革命-微小的创新颠覆世界电子书封面
  • 微革命-微小的创新颠覆世界

  • 作者:金错刀
  • 阅读星级:
  • 文件大小:0.23 MB
  • 下载次数:
  • 制作时间:2018-05-09 需要金币: 6 个
  • 阅读环境:epub电子书,iPad电子书,Kindle阅读器
阅读简介:
这是一群颠覆世界的创新杀手,他们的突然来袭让传统巨头猝不及防。他们身后没有大象——“十年一剑”的大创新,只有蚂蚁——被人忽视的“微创新”。
服装网站“一哥”VANCL震撼了整个业界,靠得是一种“微”——一个外包装盒。
新浪微博引爆了一种全新的沟通浪潮,靠得是一种“微”——140字的名人微博。
招商银行之所与拥有“最具创新力”的名号,靠得是一种“微”——招行柜台的一颗糖。
开心网成为中国最火的SNS,源头也很“微”——贩卖奴隶和“偷菜”。
在这个互联网时代,“微杀手”无处不在,他们有三大特点:1.“微创新”引发市场的大变化;2.擅长引爆来自用户的能量;3.持续性地进行“微创新”。
“微创新”是对传统技术路线的颠覆,要想成为未来的创新杀手,就要抛弃传统的技术创新至上的路子,拥抱应用创新至上!在这个经济过剩的时代,如果不能给用户制造感动,持续打动用户的心灵,等待你的就是失败。
不精通微小之道,你就不能洞悉全局!
从0到20亿,陈年只花了不到3年时间。加 入 会 员 微 信 dedao555
2007年底,非专业人士陈年莽撞地杀入服装业,就是这个非专业人士却创造了服装业的奇迹。
陈年曾经袒露过创立VANCL的初衷,“我真的想知道我用最好的布、最好的面料、最好的线做出一件衬衣的质量到底怎么样,到底要多少钱。”真相让他大跌眼镜——当梦娜袜业的老板告诉陈年一双袜子的真实价格时,他说“我听了都傻了”。
但陈年的高歌猛进也让所有人都看傻了,2008年,VANCL的销售收入是2.78亿元;2009年,VANCL的销售收入大幅增长超过7亿元——夺得了“2009德勤高科技、高成长中国50强”第一名,陈年估计2010年的销售收入是20亿元左右。一个卖服装的网站,没有颠覆性的技术,也没有革命性的产品,在这个从0到20亿的故事背后,是N个鲜为人知的“微创新”:
1.透明化。2007年10月到2007年12月,卓越网创始人陈年创立服装电子商务网站VANCL,他要模仿的是当时甚嚣尘上的PPG。这时候的陈年,首先要搞定的客户是风险投资。陈年作了一个微小创新——在创立之初就把公司运营、财务报表作得非常透明、非常对风险投资的胃口。对于行走互联网江湖多年的陈年而言,这是手到擒来的事情。包括联创策源、IDG等风险投资迅速到位。
2.第一个公司基因:网络广告。2008年2月26日,VANCL副总裁钟恺欣在接到加大网络投放的任务后,作了一个小决定:投了20万元的广告给各家网站联盟,这个前卓越网的员工对此熟门熟路。2月27日上午10点,VANCL的广告开始在网站联盟上出现,中午开始,网络订单开始呈爆发性增长,钟恺欣不断通过手机发给陈年新的订单数。当晚,陈年拿到了确认过的全部销售记录:2月27日,单日订单1982单,网络订单1 211单,占总订单数的62%,日销售额突破30万元。到3月11日晚,VANCL已经突破日销售3000单的大关。最关键的是,这让陈年抓到了自己创办公司的新基因:相比杂志、报纸、电视,互联网广告成本是最低的,拉动销售的效果是最直接的,数字反馈也是最及时的。数字也给出了印证,2月VANCL的销售还在300万元,3月就已经达到2 000万元左右。
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